2. «Оцените, пожалуйста, по 5-балльной шкале внешний вид продукта».
3. «На Ваш взгляд, подходит ли цвет упаковки продукта к самому продукту?».
4. «Какие ассоциации у Вас вызывают цвета этого продукта?».
5. «Какие цвета, на Ваш взгляд, больше подошли бы к данному продукту?».
На основе ответов на вопросы выше был составлен анализ якутских продуктов питания.
Первыми открывают список шоколадные конфеты «Сказки Туймаады», на упаковке которых преобладают светло-голубой, бирюзовый
и светло-коричневый цвета (рис. 3).
Большая половина опрашиваемых (67,6 %) купила бы данный
продукт. 40 % человек оценили внешний вид продукта на максимальную оценку по 5-балльной шкале, 25 % поставили оценку «3». Большинство респондентов (39,7 %) оценили степень соответствия выбранных цветов
с самим продуктом на оценку «5», 17,6 % – «4», 14,7 % – «3», 14,7 % – «2», 13,2 % – «1». Цветовая гамма продукта у респондентов ассоциируется со снегом, зимой, Якутском и холодом. Наиболее подходящими цветами для продукта, по мнению опрашиваемых, стали коричневый (42,6 %), белый (32,4 %) и желтый (29,4 %).
На рис. 4 представлен второй пример – ряженка от якутского производителя «Молочный дождик». В дизайне упаковки преобладают голубой, желтый и зеленый. Большинство респондентов (75 %) ответили, что купили бы данный продукт, 42,6 % дали максимальную оценку внешнему виду продукта и 45,6 % также поставили максимальную оценку в вопросе
с соответствием цветовой гаммы упаковки к продукту. Цветовая гамма продукта, по результатам опроса, вызывает ассоциации, связанные с летом, деревней и бабушкой.
На рис. 5 представлен продукт от фирмы «КYН». Как мы видим, здесь преобладают белый, коричневый и зеленый цвета. По результатам опроса, 79,4 % респондентов купили бы данный товар, 77,9 % оценили внешний вид продукта на 5 баллов, 82,4 % ответили, что цвета очень подходят к продукту. Цветовая гамма вызывает у них такие ассоциации, как лето, морс, брусника и лес. По их мнению, наиболее сильно подходит к продукту красный цвет.
На рис. 6 мы видим продукт от компании «Скиф», дизайн которого достаточно простой и лаконичный. В качестве основных цветов выбраны синий и белый, которые по результатам опроса у респондентов ассоциируются с морем, холодом и рыбой. Большая половина опрашиваемых
(52,9 %) ответили, что не купили бы данный продукт. 29,4 % оценили внешний вид продукта на 5 баллов, 14, 7 % – на 4 балла, 25 % затруднились ответить, 22,1 % дали 2 балла, а 8,8 % – единицу. Однако большинство (53 %) ответило, что выбранные цвета соответствуют продукту, и почти половина (42,6 %) считает синий цвет наиболее подходящим к продукту.
| 
|
| Рис. 3. Шоколадные конфеты «Сказки Туймаады» | Рис. 4. Ряженка «Молочный дождик» |
| 
|
| Рис. 5. Брусничный сироп с корицей «КYН» | Рис. 6. Морепродукт от «Скиф» |
Далее переходим к последнему примеру.
Как мы видим по рис. 7, в дизайне упаковки чая преобладают желтый, светло-зеленый и темно-бирюзовый цвета, которые, по результатам исследования, ассоциируются с солнцем, летом и природой. Большинство
респондентов (66,2 %) ответили, что купили бы данный товар, 47,1 % дали максимальную оценку внешнему виду продукта, 44,1 % считают, что
подобранная цветовая гамма упаковки отлично подходит к продукту. Наиболее подходящими цветами для продукта, по мнению опрашиваемых, оказались зеленый и желтый цвета.
Также респондентам был задан вопрос: «Что из перечисленного, на Ваш взгляд, наиболее сильно повлияло при оценке внешнего вида каждого продукта?», – где большинство проголосовало за цветовую гамму упаковки товара (рис. 8).
Исходя из итогов опроса я создала свой вариант дизайна упаковки одного из представленных продуктов (рис. 9) и провела повторный опрос среди респондентов со схожими вопросами из предыдущего опроса: «Оцените, пожалуйста, по 5-балльной шкале внешний вид продукта», «На Ваш взгляд, подходит ли цвет упаковки продукта к самому продукту?», «Какие ассоциации у Вас вызывают цвета этого продукта?».
Большинство респондентов (47,5 %) оценили внешний вид продукта на максимальный балл, 32,5 % – на 4 балла, 13,8 % – на 3 балла, 6,3 % – на 2 балла и 0 % – на единицу. Также большая часть опрашиваемых (41,3 %) оценили уровень соответствия цвета упаковки продукта к самому продукту на 5 баллов, 23,8 % – на 4 балла, 17,5 % – на 3 балла, 13,8 % – на 2 балла, 3,8 % – на 1 балл. По результатам опроса, цвета у респондентов ассоциируются с Якутией, восходом солнца и ночным небом.
Также респондентам был задан вопрос с выбором из двух представленных продуктов: «Какой из этих товаров Вам наиболее предпочтительнее?». Первый продукт являлся оригинальной версией, а второй – моей разработанной. Большая половина опрашиваемых (56) выбрала второй вариант, а остальная часть (44 %) – первый (рис. 10).
По итогам исследования, при покупке того или иного товара немаловажную роль играет цветовая гамма продукта вне зависимости от возрастной категории и половой принадлежности. Из результатов опроса, можно предположить, что якутяне предпочитают природные цвета: красный, желтый, голубой и зеленый. Это связано с тем, что якутский народ наиболее близок с природой, также теплые тона вызывают у народа саха воспоминания о коротком лете в Якутии.
| 
|
| Рис. 7. Чай «Самое дорогое» | Рис. 8. Круговая диаграмма по оценке связи выбора ответов в процентах |
| 
|
| Рис. 9. Мой вариант упаковки шоколадных конфет «Сказки Туймаады» | Рис. 10. Сравнительная диаграмма между двумя вариантами продукта |
Таким образом, цвет – это один из самых значимых инструментов
в рекламной коммуникации, так как он способен повысить уровень распознавания бренда, улучшить понимание и читаемость рекламного сообщения. Грамотно подобранные цвета привлекают потребителя и вызывают
у него определенные эмоции, которые впоследствии сподвигают его на покупку того или иного товара. При подборке цветовой гаммы следует учесть три важных критерия: уместность, эстетика и значение.
Библиографические ссылки
1. Блог профессионального конструктора лендингов для бизнеса «LPgenerator» [Электронный ресурс]. URL: https://lpgenerator.ru/blog/ 2012/11/29/kak-cvet-vliyaet-na-pokupatelskuyu-sposobnost/ (дата обращения: 18.03.2022).
2. Коленд Н. Психология цвета [Электронный ресурс]. URL: https://www.nickkolenda.com/color-psychology/ (дата обращения: 23.04.2022).
3. Романова Я. А., Быстрова Т. Ю. Методика подбора цветового тона в дизайне [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/ n/metodika-podbora-tsvetovogo-tona-v-dizayne/viewer (дата обращения: 19.03.2022).
4. Созинова А. А. Использование психологии цвета для эффективного бизнес маркетинга [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/ n/ispolzovanie-psihologii-tsveta-dlya-effektivnogo-biznes-marketinga/viewer (дата обращения: 19.03.2022).
5. Сысоева С. В. Использование цвета в рекламе [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tsveta-v-reklame/viewer (дата обращения: 19.03.2022).
Reference s
1. Blog of a professional landing page designer for business “LPgenerator” [Electronic resource]. URL: https://lpgenerator.ru/blog/2012/11/29/kak-cvet-vliyaet-na-pokupatelskuyu-sposobnost/.
2. Kolend N. Psychology of color [Electronic resource]. URL: https://www.nickkolenda.com/color-psychology/.
3. Romanova Ya. A., Bystrova T. Yu. Methodology for selecting a color tone in design [Electronic resource]. URL: https://cyberleninka.ru/article/ n/metodika-podbora-tsvetovogo-tona-v-dizayne/viewer.
4. Sozinova A. A. The use of color psychology for effective business marketing [Electronic resource]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ ispolzovanie-psihologii-tsveta-dlya-effektivnogo-biznes-marketinga/viewer.
5. Sysoeva SV The use of color in advertising [Electronic resource]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tsveta-v-reklame/viewer.
© Васильева К. П., Малардырова В. В., 2022
УДК 659.1