Роль цвета в рекламе якутских продуктов
К. П. Васильева, В. В. Малардырова
Северо-Восточный федеральный университет имени М. К. Амосова
Российская Федерация, 677007, г. Якутск, ул. Кулаковского, 42
Е-mail: bdcapcap@gmail.com
Рассматривается теория цвета, его способности и его роль в рекламной коммуникации. В теоретической основе лежат труды таких исследователей, как Х. Чидзиива, И. Иттен, Я. Романова. По данным исследований, при покупке нового товара 85 % потребителей ставят на первое место цвет. По данным «Color Marketing Group», грамотно подобранный цвет способен до 80 % повысить уровень распознавания бренда. Изучается психология цвета. Приводятся характеристики цветов по Нику Коленду. Анализируются цветовые гаммы якутских продуктов питания по трем факторам, выявленным исследователем Ником Колендом. Выявлены преобладающие цвета в якутских продуктах питания: зеленый, голубой и желтый. Выбор данных цветов обуславливается географией продуктов, их принадлежностью к якутской культуре, а также восприятием потребителей.
Ключевые слова: цвет, психология цвета, рекламная коммуникация, товары, потребитель.
THE ROLE OF COLOR IN ADVERTISING
OF YAKUT PRODUCTS
K. P. Vasilyeva, V. V. Malardyrova
North-Eastern Federal University named after M.K. Ammosov
42 st. Kulakovsky, Yakutsk, 677007, Russian Federation
E-mail: bdcapcap@gmail.com
The theory of color, its abilities and its role in advertising communication are considered. The theoretical basis is based on the works of such researchers as H. Chidziiva, I. Itten, Ya. Romanova. According to research, when buying a new product, 85 % of consumers put color first. According to the Color Marketing Group, a well-chosen color can increase brand recognition by up to 80 %. Studied the psychology of color. The characteristics of colors according to Nick Kolend are given. The color ranges of Yakut food products are analyzed according to three factors identified by the researcher Nick Kolend. The prevailing colors in the Yakut food products are revealed: green, blue and yellow. The choice of these colors is determined by the geography of products, their belonging to the Yakut culture, as well as the perception of consumers.