Традиции и инновации
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева
PR И РЕКЛАМА:
ТРАДИЦИИ И ИННОВАЦИИ
РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ДИНАМИКЕ:
СПЕКТР, ОСМЫСЛЕНИЕ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Материалы Всероссийских научно-практических конференций
с международным участием
(2017–2022 гг., Красноярск)
Красноярск 2022
УДК 659.4 ISSN 2306-0107
ББК 76
П32
Редакционная коллегия:
С. Ю. Пискорская, А. Н. Городищева, А. В. Михайлов,
Т. В. Михайлова, С. В. Стрельникова, Т. В. Тарасенко,
С. В. Ускова, Е. А. Чижова
Печатается по решению редакционно-издательского совета университета
PR и реклама: традиции и инновации. Рекламные технологии
П32 в динамике: спектр, осмысление, эффективность : материалы
Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием (2017–2022 гг.,
Красноярск) / отв. ред. А. В. Михайлов ; СибГУ им. М. Ф. Решет-
нева. – Красноярск, 2022. – 228 с.
Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции
«PR и реклама: традиции и инновации» за 2017–2022 гг., посвященной проблемам связей с общественностью и рекламы.
Адресован преподавателям, аспирантам, студентам гуманитарных специальностей и всем интересующимся данной проблематикой.
© СибГУ им. М. Ф. Решетнева, 2022
СОДЕРЖАНИЕ
От редакции ...................................................................................... 5
Васендина А. С., Чижова Е. А. Особенности восприятия
китайской аудиторией красоты в рекламе ............................................... 6
Васильева К. П., Малардырова В. В. Роль цвета в рекламе
якутских продуктов ................................................................................. 12
Вдовина А. С. Социальная реклама: специфика посланий
в условиях пандемии ............................................................................... 20
Воробьева И. Э. Разработка синтетического алгоритма
проверки рекламных текстов .................................................................. 24
Гаврикова А. А. Особенности визуального контента
коммерческой рекламы в социальной сети Instagram ............................ 30
Гаврикова А. А., Чуруксаева А. А. Социальная реклама
как способ формирования сознания людей ............................................ 36
Горбунов Р. С. Проблема креатива в современной рекламе ........ 40
Елисеева С. А., Сизых И. С. Использование эффекта генерации
П. И. Зинченко при конструировании рекламных текстов ................... 47
Ерохина А. В. Потенциал нативной рекламы
в пространстве Интернета ....................................................................... 52
Замякина П. Л., Шадская И. Д. Влияние знаменитостей
на образ жизни фанатов .......................................................................... 61
Зыкова К. А. Роль дизайна в продвижении товаров
и услуг в экономике впечатлений ........................................................... 66
Карачева В. А. Сексизм и гендерные стереотипы
в рекламе (на примере российского рекламного рынка) ...................... 73
Кислова А. С., Ластовская Е. Ю. Визуальная коммуникация
как способ продвижения музыканта как личного бренда ..................... 77
Кореняк А. В. Технологии дополнения реальности
на современном рекламном и коммуникационном рынке
(на примере рекламы burger king) .......................................................... 89
Кореняк А. В., Комиссарова Л. М. Коммуникативная
эффективность рекламного сообщения (на примере
сайтов интернет-СМИ) ............................................................................ 99
Кузина E. C., Несмеянова Н. В., Куликова Е. С.
Межкультурные коммуникации и практика рекламы и связей
с общественностью. Сравнение США и Японии .................................. 109
Ласкин Е. О. Использование оптических иллюзий
в рекламных технологиях ..................................................................... 117
Ласкин Е. О. Проблема недобросовестной конкуренции:
российские псевдоиностранные бренды ............................................... 121
Левштанова О. Ю. Нативная реклама как инструмент
продвижения .......................................................................................... 126
Мазовецкая С. В. Анализ рекламных видеороликов
компании «Lada» ................................................................................... 132
Малардырова В. В., Олесова А. Р. Зумеры и медиареклама ... 139
Мальцев А. А. Рефлексивный метод изучения рекламы ............. 145
Мелешкина В. А. Маст(НОТ)хэв: рекламные табу и тренды
в социальных сетях, о которых нужно помнить в 2021 году? ............ 150
Мутугулина Н. И. Наружная реклама 2021:
посткоронакризисное состояние и новые тренды ................................ 157
Петрова А. М., Мурзинова К. В. Об эффективности
наружной социальной рекламы ............................................................ 163
Рассадина Е. И., Перевалова Я. И. Реклама как искусство:
сторителлинг с использованием цитат из художественной
литературы ............................................................................................ 170
Скворцова С. П. Дизайн и копирайтинг корпоративных
материалов для эффективного онбординга: примеры лучших
практик ................................................................................................... 177
Сухомлинова Л. А. Влияние феминизма как явления
на региональную рекламу ..................................................................... 185
Титенкова Н. А. Опыт культурных взаимоотношений
космонавтов для всего человечества .................................................... 190
Титова Е. М. Архетипы в рекламе как формула успеха ............ 196
Тунгускова Ю. В. Технология motion design
как инструмент создания креативных рекламных роликов ................ 202
Тюрина Е. И. Bluetooth-реклама как инструмент
proximity-маркетинга ............................................................................ 209
Цыбенов А. С., Перевалова Я. И. Оценка эффективности
интеграции социальных мотивов в коммерческую рекламу
на примере рекламной кампании ТМ «Добрый» ................................ 215
Шадская И. Д. Модели выбора celebrity endorsement
для рекламной коммуникации на примере российского
телевидения ............................................................................................ 222
 |
ОТ РЕДАКЦИИ
Данный сборник включает в себя материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, которая проводится
в составе Фестиваля «Неделя PR и рекламы на Енисее» («ЯрПиар»). В этой конференции в 2017–2022 гг. принимали участие студенты, преподаватели, аспиранты и специалисты-практики из университетов России, Киргизии, Казахстана, а также компаний из этих стран.
Сборник состоит из структурных частей, обусловленных общим смыслом специфики технологий социальных коммуникаций: в первую часть вошли работы по общим вопросам связей с общественностью, технологий связей с общественностью, во вторую – статьи и тезисы, описывающие различные аспекты
и приемы рекламы, в третьей части представлены работы по функционированию средств массовой информации, включая все более активные интернет-площадки в виде социальных сетей, мессенджеров и т. п. с разнообразным контентом.
По обстоятельствам, не вполне зависящим от редакционной коллегии,
вошедшие в предлежащий том труды не были опубликованы непосредственно после научных форумов.
Растяженность во времени подготовки материалов и их опубликования наглядно демонстрирует интенсивность коммуникаций начала 21 века, их почти мгновенную изменчивость, зависимость от носителей и каналов коммуникации. При этом очень полезно увидеть, как динамично меняется система сообщений для целевых аудиторий, которую транслируют производители информации в интересах заказчиков/клиентов (органов государственной власти, коммерческих структур, некоммерческих организаций, крупных промышленных акторов).
Изменения в месседжах обусловлены и внешними обстоятельствами. За эти несколько лет, в которые авторы текстов создавали их, мир пережил и переживает кризисные ситуации различного происхождения и силы: экономические
спады и подьемы, региональные и глобальные структурные сдвиги, колебания финансовой системы, санкционные волны, контрсанкции и обход санкций, пандемии, освобождение от пандемий и т. д.
Все это осложняется развитием системы каналов коммуникации, включая динамику «новых медиа», дополнительно как возмущающий фактор влияют санкционные явления в отношении социальных сетей, мессенджеров, IT-ком-
паний, а также с их стороны.
Таким образом, буквально за несколько лет коммуникационный ландшафт и стратегии коммуникации могут претерпеть турбулентные изменения в весьма масштабные.
Еще интереснее, что средства массовой информации могут «возвращаться», и ярким примером этого можно назвать появление «бумажной» версии корпоративной газеты «Восточно-Сибирской нефтегазовой компании» при наличии
активно действующего мобильного приложения для сотрудников.
И это все – современные коммуникации, тренды и традиции…
А. В. Михайлов
УДК 659