Работает ли стратегия Agile-маркетинга?
П. Чиркова
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Российская Федерация, 195251, г. Санкт-Петербург,
ул. Политехническая, д. 29
Е-mail: chirkova.pol@yandex.ru
В данной статье поведение потребителей анализируется с помощью новой стратегии – Agile-маркетинга. Для более точного представления о данном маркетинговом инструменте автор проанализирует хронологию появления agile-маркетинга, выявит его основные преимущества и экспериментальным способом докажет важность и эффективность новой стратегии. В современном и быстроизменяющемся рынке товаров и услуг традиционная каскадная модель маркетинга начинает устаревать, ввиду ограниченности бюджета, сроков и способов реализации. Таким образом на её замену должна прийти более «гибкая» и адаптивная стратегия, где лишний «шаг» можно пропустить, а поселяющие перенастроить под уже изменившуюся ситуацию, оставаясь на одной волне с потребителями. Основываясь на основных преимуществах agile-модели: быстром реагировании на изменчивость климата рынка и немедленном вовлечении аудитории, автор расскажет, как повлиять на поведение людей и эффективно интегрировать качественный контент. В данной статье мы проиллюстрировали и объяснили современные тенденции 2019 г., которые в рамках agile-стратегии позвали компаниям создать вирусный контент и за минимальную стоимость стать лидерами в их рыночной нише. Особое внимание уделено практическому применению данного инструмента в коммерческой сф е ре. Были рассмотрены положительные примеры использ о вания agile-модели различными иностранными и отечественными комп а ниями, где прослеживалась тенденция четкой обратной связи от клиентов. На основе анализа их рекламных компаний и социальных сетей мы сформировали н е сколько приемов для эффективной реализации agile-подхода. Данная статья будет интересна и полезна рекламистам, марк е тологам, специалистам в области связей с общественностью, бизнесменам и другим представителям рынка, ж е лающих создать совершенный продукт или услугу.
Ключевые слова: Agile-маркетинг, вовлечение пользователей, марк е тинговые каналы, рекламные компании, эффективные посты в социал ь ных сетях, инструменты влияния, контент - план, принципы « гибкого » маркетинга.