Online и offline на рынке растительных масел
Ю. И. Табакаева
Красноярский государственный аграрный университет
Российская Федерация, 660049, г. Красноярск, пр. Мира 90
тел.: +7(391)2273609
E-mail: itabakaieva1999@mail.ru
В статье рассмотрен анализ коммуникационных средств online и offline для формирования эффективной программы продвижения растительного масла на территории Красноярского края.
Ключевые слова: коммуникационные средства online и offline, маркетинговое исследование, потребление растительного масла, привлечение потребителей, продвижение.
ATTRACTING CONSUMERS ONLINE AND OFFLINE COMMUNICATIONS IN THE VEGETABLE OIL MARKETYu. I. Tabakaeva
Krasnoyarsk State Agrarian University.
90, Mira Av., Krasnoyarsk, Russian Federation 660049
tel.+7 (391) 2273609
E-mail: itabakaieva1999@mail.ru
The article considers the analysis of online and offline communication tools for the formation of an effective program for the promotion of vegetable oil in the Krasnoyarsk Territory.
Keywords: online and offline communication tools, marketing research, consumption of vegetable oil, attracting consumers, promotion.
Что касается потребления растительного масла, то отмечается его неуклонный рост. Аналитики Госкомстата оценивают потребление растительного масла в России в расчете на 1 человека на уровне 10–12 л в год, или в расчете на 1 домохозяйство 3,41 л в месяц. В то время как в конце 90-х годов потребление растительного масла составляло около 6,5 л в год на 1 человека. Видно, что объема потребления растет, следовательно,
рынок растительного масла будет привлекать внимание инвесторов, производителей, намеренных расширять свое производство и сбыт, а также маркетологов.
Было проведено маркетинговое исследование предприятия
ООО «ОПХ Солянское», где планируют производство нетрадиционных растительных масел (рапсовое, горчичное, рыжиковое). Далее, на основании проведенного исследования, была разработана эффективная программа продвижения для привлечения потребителей.
Исследования начались с маркетингового анализа предприятия, который включал в себя маркетинговый комплекс, SWOT- и PEST-анализ.
Следующий этап – это определение целевого сегмента потребителей растительных масел (см. таблицу).